E-Ticaret Altyapı Sağlayıcılar Derneği (EDER) tarafından yapılan analizler, 2024 yılının Aralık ayında e-Ticaretin toplam hacminin 295 milyar liraya ulaşacağını öngörüyor. Bu rakam, 2023 yılının aynı dönemine göre yüzde 5'lik bir artış anlamına geliyor. Özellikle yılbaşı alışverişleri, e-Ticaretin toplam ticaret hacmi içindeki payını daha da artırdı.
Aralık Ayı, E-Ticaretin Zirve Noktası
EDER Sözcüsü Gökhan Göksel, yaptığı açıklamada Aralık 2023’te gerçekleşen e-Ticaret hacminin yıl geneline göre olağanüstü bir yoğunluk sergilediğini belirtti. Göksel, "Geçen yılın aynı döneminde toplam online alışverişlerin üçte biri Aralık ayında yapıldı. Bu durum, yıl sonu ve yılbaşı alışverişlerinin e-Ticaret üzerindeki etkisini açıkça ortaya koyuyor," dedi. Göksel, yılbaşı alışverişlerinde özellikle kurumsal hediyelikler, perakende ürünler ve hediye kartlarının öne çıktığını vurguladı.
2023’ün son ayında, bir önceki aya göre sepet sayısında yüzde 11,2, sepet ortalamasında ise yüzde 4,9 oranında artış yaşandı. Yılbaşı alışverişlerindeki toplam sepet sayısı ise bir önceki yıla göre yüzde 7 artış gösterdi.
Kurumsal Hediyelikler ve Hediye Kartlarına Yoğun İlgi
EDER verilerine göre, yıl sonu alışverişlerinde en dikkat çekici artış kurumsal hediyelikler kategorisinde görüldü. Satılan ürün adedi bazında kurumsal hediyeliklerde yüzde 8,4, perakende ürünlerde yüzde 7,1 ve hediye kartlarında yüzde 5,7’lik bir yükseliş kaydedildi. Bu kategoriler, hem bireysel hem de kurumsal tüketicilerin yılbaşı döneminde tercihlerinin değiştiğini ortaya koyuyor.
Göksel, "Kurumsal hediyeliklere olan talep, özellikle şirketlerin çalışanlarına ve iş ortaklarına yönelik yılbaşı jestleriyle bağlantılı. Hediye kartları ise tüketicilere esneklik sunduğu için popülerliğini artırıyor," ifadelerini kullandı.
İndirim Kuponları Tüketicilerin Gözdesi Oldu
Yıl sonu alışverişlerinde indirim kuponu kullanımında dikkat çeken bir artış yaşandı. Aralık ayında sepetlerin yüzde 8,4’ünde indirim kuponu kullanılırken, tüketicilere sunulan hediye kuponlarının yarısı aynı ay içinde değerlendirildi. Göksel, bu trendin tüketicilerin indirim ve promosyonlara olan ilgisini ortaya koyduğunu belirtti.
Bölgesel bazda incelendiğinde Marmara Bölgesi, en yüksek sepet sayısına sahip oldu. Onu Akdeniz ve Ege Bölgeleri izledi. Marmara Bölgesi’nin bu liderliği, gelişmiş e-Ticaret altyapısı ve geniş tüketici tabanıyla açıklandı.
2025 İçin Sürdürülebilir Büyüme Beklentisi
EDER’in analizine göre, e-Ticaret altyapı yatırımları ve dijital pazarlama stratejilerinin önemi her geçen gün artıyor. Göksel, "2025 yılı için beklentiler, e-Ticaretin sürdürülebilir büyüme trendini koruyacağı yönünde. Bu alan, hem ekonomik büyüme hem de tüketici alışkanlıklarının dönüşümü açısından büyük bir potansiyel barındırıyor," dedi.
Yeni Rekorlar Kapıda
Yıl sonunda yaşanan yoğunluk ve artan e-Ticaret verileri, bu sektörün Türkiye ekonomisi içindeki rolünü her geçen gün güçlendiriyor. Hem tüketici alışkanlıkları hem de altyapı yatırımları sayesinde e-Ticaret, 2024 ve sonrasında da büyüme ivmesini sürdürecek gibi görünüyor.
