Türk mobilya ve dekorasyon markası English Home, 10 yılı aşkın süredir faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından çekilme kararı aldı. Şirket, ülkedeki 35 mağazasını kademeli olarak kapatma sürecine girerken, resmi faaliyet listesinden de Ukrayna’yı tamamen çıkardı. 2010 yılında yurt dışı açılımına Ukrayna ile başlayan English Home, kısa sürede 35 mağazaya ulaşarak ülkede dikkat çekici bir büyüme göstermişti. Markanın uygun fiyat politikası, estetik ürün gamı ve yerel pazarla kurduğu yakın ilişki, Ukrayna’daki başarısının temel taşlarını oluşturdu. Ancak son yıllarda artan ekonomik dalgalanmalar, lojistik zorluklar ve jeopolitik riskler, şirketin operasyonel sürdürülebilirliğini zorladı. Bu nedenlerle English Home yönetimi, Ukrayna’daki faaliyetlerini sonlandırma kararı aldı.
Online Satışlar Şubat’ta Durdu
Markanın çekilme sinyalleri ilk olarak Şubat 2025’te verilmişti. O dönemde şirketin Ukrayna’daki e-ticaret sitesi önce fiyatları kaldırmış, kısa süre sonra kullanıcı girişlerini devre dışı bırakmıştı. Ardından site tamamen erişime kapandı. English Home’un Ukrayna sosyal medya hesaplarından yapılan açıklamada, online satışların durdurulduğu, alışverişlerin yalnızca fiziksel mağazalardan yapılabileceği duyurulmuştu. Bu gelişme, markanın Ukrayna’daki operasyonlarını küçültme hazırlığının ilk adımı olarak değerlendirilmişti.
Ukrayna, Resmi Liste Dışında Kaldı
English Home’un global internet sitesinde yer alan “faaliyet gösterilen ülkeler” bölümünden Ukrayna’nın tamamen çıkarıldığı görüldü. Şirket kaynaklarından edinilen bilgilere göre ülkede halen birkaç mağaza sınırlı şekilde hizmet verse de, bu noktaların da önümüzdeki haftalarda kapatılacağı belirtiliyor. Bu adım, markanın pazar stratejisinde yeni bir sayfa açtığı anlamına geliyor. English Home, son yıllarda yurt dışı yatırımlarını ağırlıklı olarak Orta Doğu, Balkanlar ve Avrupa pazarlarına yönlendirdi. Ukrayna’dan çekilme kararı, şirketin küresel ölçekte daha istikrarlı ve yüksek büyüme potansiyeline sahip pazarlara odaklanma stratejisinin bir parçası olarak görülüyor. Sektör kaynaklarına göre markanın hedefi, operasyonel maliyetleri azaltarak verimliliği artırmak ve yeni pazarlarda dijital kanallara daha fazla yatırım yapmak olacak.
Yeni Dönem: Odaklı ve Seçici Büyüme
Uzmanlara göre English Home’un bu hamlesi, sadece bir geri çekilme değil; aynı zamanda yeni bir yapılanmanın başlangıcı. Marka, önümüzdeki dönemde yurt dışı operasyonlarında kârlılığı önceliklendiren ve seçici büyüme stratejisi uygulayacak. Türkiye’de ise yeni koleksiyonlar, sürdürülebilir üretim anlayışı ve dijital mağaza deneyimleriyle tüketici ilgisini artırmayı hedefliyor. English Home’un Ukrayna’dan çekilme kararı, hem bölgesel ekonomik şartların hem de global marka stratejisinin bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Marka, 10 yılı aşkın süredir aktif olduğu bu pazardan ayrılırken, gözünü daha dengeli ve büyüme potansiyeli yüksek coğrafyalara çevirmiş durumda.
