Türkiye’de yaz mevsimi sadece turizm sektörünü değil, dijital pazarlamayı da köklü şekilde dönüştürüyor. Uzakdoğu merkezli e-ticaret devleri, yaz tatiliyle birlikte büyük şehirlerden sahil kasabalarına yönelen milyonlarca kullanıcıyı mobil alışverişin radarına alıyor. Google Trends, Meta ve TÜİK verileri sahil bölgelerinde dijital tüketimin ciddi oranda arttığını gösterirken, uzmanlar bu değişimin pazarlama stratejilerini yeniden tanımladığını belirtiyor.
2024 yaz sezonunda Türkiye’nin en çok indirilen mobil uygulamaları arasında yer alan yeni nesil e-ticaret platformları, tatilcilerin ayağına ürün getirme vaadiyle dikkat çekti. Bir platformun indirilme oranı bir önceki aya göre Yüzde 47 artarken, özellikle Ege ve Akdeniz bölgelerinde sipariş trafiği Yüzde 60’a kadar çıktı. Ortalama teslimat süresinin 7-10 güne düşmesi de sahil beldelerinde bile alışveriş iştahını artırdı.
Clickzone Kurucu Ortağı Alper Boyer, yaz döneminin tüketici davranışlarını büyük ölçüde dönüştürdüğünü ifade ederek şunları söyledi: “Eskiden kitle iletişimi merkezli kampanyalarla herkese aynı reklam gösterilirdi. Artık lokasyon, duygu durumu ve saat bazlı bir stratejiye ihtiyaç var. İstanbul’da işe yarayan kampanya, Alaçatı’da kaybolabilir. Kişiselleştirme, bu dönemin olmazsa olmazı.”
Meta verilerine göre bölgeye özel reklamların tıklanma oranı yazın Yüzde 28'e kadar artarken, mobil cihazlar üzerinden yapılan alışverişlerin toplam dijital siparişlerin Yüzde 85’ini oluşturduğu gözlemleniyor. Mikro influencer iş birliklerinin de şehir merkezlerine kıyasla yazlık bölgelerde Yüzde 30 daha fazla etkileşim aldığı dikkat çekiyor. Dijital pazarlama uzmanları, artık sadece kullanıcının “nerede” olduğunun değil, “nasıl hissettiği”nin de önemli olduğunu vurguluyor. Yazın ruhuna hitap eden kampanyalar, kullanıcıyla empati kuran mesajlar ve doğru zamanlamayla hazırlanan kreatif içerikler, dijitalde fark yaratan başlıca unsurlar haline geliyor.
