Hızlı servis restoran zinciri McDonald's, bu yılın üçüncü çeyreğine ait finansal sonuçlarını açıkladı. Açıklanan verilere göre, şirketin küresel satışları yüzde 1,5 oranında azaldı. Bu, üst üste ikinci çeyrekte yaşanan bir düşüş olarak kaydedildi.
Savaş ve Boykotların Etkisi
McDonald's, özellikle İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları nedeniyle boykotların hedefi haline gelmişti. Şirketin bu süreçteki finansal performansı, geçen yılın son çeyreğinden itibaren olumsuz etkilenmeye başlamıştı. Yapılan açıklamada, Orta Doğu'daki devam eden savaşın etkilerinin yanı sıra, Çin'deki olumsuz satışların, Latin Amerika'daki olumlu satışlarla dengelendiği belirtildi.
Üçüncü çeyrekte, ABD'deki satışlar yüzde 0,3 artarken, "Uluslararası İşletilen Piyasalar" segmentindeki satışlar yüzde 2,1 ve "Uluslararası Gelişmiş Lisanslı Pazarlar" segmentindeki satışlar ise yüzde 3,5 oranında düştü. McDonald's, Fransa ve İngiltere’de de benzer bir satış düşüşü yaşandığını bildirdi.
Gelir Artışı, Kar Düşüşü
Şirketin geliri, geçen yılın aynı dönemine kıyasla üçüncü çeyrekte yüzde 3 artarak 6,87 milyar dolar oldu. Bu rakam, piyasa beklentisi olan 6,82 milyar dolardan da yüksek gerçekleşti. Ancak McDonald's'ın net karı, yüzde 3 azalarak 2,26 milyar dolara geriledi. Geçen yılın aynı döneminde net kar 2,32 milyar dolar olarak kaydedilmişti. Hisse başına kar ise geçen yılın üçüncü çeyreğinde 3,17 dolar iken, bu yılın aynı döneminde 3,13 dolara düştü.
McDonald's Üst Yöneticisi (CEO) Chris Kempczinski, finansal sonuçlara ilişkin yaptığı açıklamada, tüketicilerin harcamaları konusunda dikkatli olmaya devam ettiğini vurguladı.
Geçmiş Çeyreklerdeki Düşüş
McDonald's, geçen yılın son çeyreğinde Orta Doğu'daki çatışmaların etkisiyle piyasa beklentilerinin altında kalan bir gelir elde etmişti. Bu yılın ilk çeyreğinde ise Orta Doğu'daki restoranlarını da kapsayan pazar grubundaki satışları düşmüştü. Şirketin küresel karşılaştırılabilir satışları, bu yılın ikinci çeyreğinde yüzde 1 azalarak, 2020'den bu yana ilk kez bir düşüş kaydetmişti. Üçüncü çeyrekte ise yüzde 1,5’lik düşüş, son dört yılın en büyük gerilemesi oldu.
Son Olaylar
Son olarak, McDonald's, bazı restoranlarında üretilen hamburgerlerde koli basili (E.Coli) bakterisinin tespit edilmesinin ardından hisselerinde sert kayıplar yaşamıştı. Bu durum, şirketin satışları üzerindeki olumsuz etkiyi daha da artırmış görünüyor.
McDonald's'ın finansal sonuçları, zorlu ekonomik koşullar ve tüketici davranışlarındaki değişiklikler karşısında dikkat çekici bir tablo sunuyor. Şirketin gelecekteki stratejileri, bu zorluklarla başa çıkma yeteneğine bağlı olarak şekillenecek.
