Çin merkezli giyim odaklı e-ticaret platformu Shein, Türkiye’deki satış faaliyetlerini geçici süreyle askıya aldığını duyurdu. Şirket, Türkiye’deki kullanıcılarına gönderdiği resmi bildirimde kararın, yerel mevzuatta yapılan son değişiklikler nedeniyle alındığını açıkladı. Shein’in internet sitesinde yayımlanan bilgilendirme mesajında, Türkiye pazarına yeniden dönülmesi için çalışmaların sürdüğü vurgulanırken, satışların ne zaman yeniden başlayacağına ilişkin net bir tarih paylaşılmadı. Açıklamada, düzenleme değişikliklerinin yarattığı belirsizliklerin giderilmesi için şirketin ilgili süreçleri değerlendirdiği ifade edildi.
“Yerel mevzuat değişiklikleri etkili oldu”
Shein tarafından yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi: “Yerel mevzuatlarda yapılan son değişiklikler nedeniyle, Türkiye’deki satışlarımıza geçici bir süreyle ara vermek zorunda kaldığımızı üzülerek bildirmek isteriz. Bu durumun sizlerde yaratabileceği hayal kırıklığını anlıyoruz. Ancak, sizlere en son moda ve yaşam tarzı trendlerini sunmaya devam edebilmek adına, karşılaşılabilecek engelleri aşmak için var gücümüzle çalıştığımızı bilmenizi isteriz. Yakın gelecekte Türkiye’deki hizmetlerimize yeniden başlamayı umuyoruz.” Şirket, kullanıcıların soruları için müşteri hizmetleri kanallarının açık tutulacağını da bildirdi.
Regülasyon değişikliği belirleyici oldu
Sektör temsilcileri, Shein’in aldığı bu kararın arkasında, Ticaret Bakanlığı’nın 6 Şubat 2026 itibarıyla yürürlüğe girecek düzenlemesinin yer aldığına dikkat çekiyor. Söz konusu düzenleme ile yurt dışından bireysel alışverişlerde 30 euro altı ürünler için uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürü kaldırılacak. Bu değişiklik, özellikle düşük fiyatlı ürünlere dayalı sınır ötesi e-ticaret yapan platformların maliyet yapısını doğrudan etkiliyor. Vergi, gümrük ve ek mali yüklerin artması, hızlı teslimat ve düşük fiyat üzerine kurulu iş modellerini zorlaştırıyor.
“Geçici durdurma” mesajı dikkat çekti
Shein’in açıklamasında satışların “kalıcı olarak sona erdirilmediği”, yalnızca geçici olarak durdurulduğunun özellikle vurgulanması, şirketin Türkiye pazarından tamamen çıkmak istemediği şeklinde yorumlanıyor. Uzmanlara göre Shein, yeni regülasyonlara uyum sağlayacak alternatif modeller üzerinde çalışıyor. Bu modeller arasında;
- Türkiye’de depo veya lojistik merkezleri kurulması,
- Yerel tedarikçilerle çalışma,
- Vergi ve gümrük süreçlerine uyumlu yeni fiyatlama yapıları
- gibi seçeneklerin değerlendirildiği ifade ediliyor.
Sektörde zincirleme etki
Shein’in kararı, son dönemde sınır ötesi e-ticaret platformlarının Türkiye stratejilerinde yaşanan dönüşümün bir parçası olarak görülüyor. Uzmanlar, regülasyonların netleşmesiyle birlikte bazı platformların faaliyetlerini askıya alabileceğini, bazılarının ise yerel modele geçerek pazarda kalmayı tercih edeceğini belirtiyor. Shein cephesinde ise gözler, şirketin “yakın gelecekte” işaret ettiği dönüş takvimine çevrilmiş durumda. Satışların yeniden başlaması, hem tüketici tarafında hem de e-ticaret sektörü açısından önemli bir gösterge olarak değerlendiriliyor.
