Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan "Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları 2026" raporu yayımlandı. Rapora göre Türk markalarının toplam değeri son bir yılda önemli ölçüde artarken, zirvede yine Türk Hava Yolları yer aldı. Havacılık, savunma sanayi ve finans sektöründeki güçlü performans, Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanmasında belirleyici rol oynadı.
2026 listesinde yer alan 125 markanın toplam değeri geçen yıla göre yüzde 15 artarak 19,6 milyar dolara ulaştı. Özellikle yurt dışı gelirlerini artıran şirketlerin marka değerlerinde dikkat çekici yükselişler yaşanırken, bu yıl listeye 13 yeni marka da giriş yaptı.
THY Liderliğini Korudu
Brand Finance verilerine göre Türk Hava Yolları, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle Türkiye'nin en değerli markası unvanını korudu. Son yıllarda uluslararası uçuş ağını genişleten ve küresel havacılık sektöründeki konumunu güçlendiren şirket, marka değerini artırmayı sürdürerek rakipleriyle arasındaki farkı açtı. Uzmanlar, THY'nin uluslararası görünürlüğü, yüksek yolcu kapasitesi ve küresel marka algısının bu başarıda önemli rol oynadığını belirtiyor.
Arçelik ve İş Bankası İlk Üçte
Listenin ikinci sırasında 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik yer aldı. Üçüncü sıradaki yerini koruyan Türkiye İş Bankası ise 1 milyar 243 milyon dolarlık marka değerine ulaştı. Her iki marka da hem yurt içindeki güçlü konumları hem de uluslararası faaliyetleri sayesinde değerlerini korumayı başardı.
Ford Otosan ve Ziraat Bankası Yükselişte
Bu yıl listenin dikkat çeken yükselişlerinden biri Ford Otosan oldu. Geçen yıl beşinci sırada bulunan şirket, marka değerini artırarak 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncü sıraya yükseldi. Beşinci sırada ise 958 milyon dolarlık marka değeriyle Ziraat Bankası yer aldı. Finans sektöründeki büyüme ve dijitalleşme yatırımları, bankacılık markalarının listedeki ağırlığını artıran unsurlar arasında gösteriliyor.
13 Yeni Marka Listeye Girdi
2026 raporunda dikkat çeken gelişmelerden biri de listeye yeni katılan markalar oldu. Bu yıl listeye;
- Baykar
- Alfa Solar
- Karaca
- Koçtaş
e-Bebek - Çelebi Havacılık
başta olmak üzere toplam 13 yeni marka dahil edildi. Savunma sanayi ve yenilenebilir enerji sektörlerinden markaların listeye girmesi dikkat çekici gelişmeler arasında yer aldı.
Marka Değeri 19,6 Milyar Dolara Ulaştı
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk markalarının toplam değerinin üst üste ikinci yıl yükseldiğine dikkat çekti. İlgüner'e göre havacılık ve savunma sanayi, finansal hizmetler, elektronik ve hazır giyim sektörleri toplam marka değerindeki büyümenin temel sürükleyicileri oldu. Rapora göre toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık sektörü oluştururken, hava yolu ve elektronik sektörlerinin payı yüzde 15 seviyesinde gerçekleşti.
Yurt Dışı Gelirleri Marka Değerini Artırıyor
Uzmanlar, Türk markalarının uluslararası pazarlarda güçlenmesinin marka değerlerine doğrudan katkı sağladığını vurguluyor. Özellikle döviz bazlı gelir elde eden ve farklı ülkelerde faaliyet gösteren şirketlerin marka değeri hesaplamalarında daha avantajlı konuma geçtiği belirtiliyor. Son yıllarda Türk şirketlerinin Avrupa, Orta Doğu, Afrika ve Asya pazarlarında büyüme stratejilerini hızlandırması, küresel marka bilinirliğini de artırıyor.
Savunma ve Yenilenebilir Enerji Öne Çıkıyor
2026 raporu, Türkiye'nin yükselen sektörlerini de ortaya koydu. Savunma sanayisi şirketlerinin marka değerlerindeki yükseliş sürerken, yenilenebilir enerji alanındaki şirketlerin de ilk kez daha görünür hale geldiği görüldü. Uzmanlar, önümüzdeki yıllarda teknoloji, savunma sanayi ve enerji sektörlerinden daha fazla markanın üst sıralara çıkabileceğini değerlendiriyor.
