Güney Koreli teknoloji devi Samsung, Türkiye’yi yalnızca bir satış pazarı değil, aynı zamanda stratejik bir üretim üssü haline getirdi. 2021’den bu yana 15 milyon adedin üzerinde üretim yapan şirket, yalnızca 2025 yılı için 2,7 milyon adetlik üretim hedefi koydu. Böylece Türkiye’de satılan her iki Samsung ürününden biri artık Çerkezköy’deki yerli üretim hattından çıkıyor.
“Her İki Üründen Biri Yerli”
IFA 2025 fuarında konuşan Samsung Tüketici Elektroniği Kıdemli Başkan Yardımcısı Mert Gürsoy, Türkiye’nin şirket açısından stratejik önemine dikkat çekerek şu mesajı verdi:
“Türkiye bizim için sadece bir satış pazarı değil, aynı zamanda bir üretim ve inovasyon merkezi. Yerli üretim kapasitemizi artırarak istihdamı büyütüyor, teknoloji ekosistemine katkı sağlıyoruz. Artık Türkiye’de satılan her iki Samsung ürününden biri yerli üretimden geliyor.” Samsung’un Çerkezköy’deki fabrikasında cep telefonlarının yanı sıra televizyon, buzdolabı, ankastre ürünler, derin dondurucu ve elektrikli süpürge de yerli iş birlikleriyle üretiliyor.
Mağazalaşma ve İstihdam Hedefi
Türkiye beyaz eşya pazarında satışların yüzde 74’ü bayi kanalıyla gerçekleşiyor. Samsung, bu güçlü yapıyı desteklemek için mağazalaşma atağını hızlandırıyor:
- Bugün 310 mağaza ve 200 servis noktası bulunuyor.
- Hedef: 3 yıl içinde 450 mağaza ve doğrudan 4 bin kişilik istihdam.
- Türkiye’de marka, ciro bazında yüzde 11–12 bandında pazar payına sahip.
Özellikle premium segmentte liderlik hedefleyen Samsung, 2025’in ilk yedi ayında buzdolabı pazarında yüzde 12 pazar payına ulaştı. Gardrop tipi ve dört kapılı buzdolaplarında yüzde 70 pazar payı ile lider konumda. Çamaşır makinelerinde de büyüyen 10 kg ve üzeri segmentte öne çıkan marka, kurutmalı çamaşır makinelerinde yüzde 33 pazar payı ile liderliğe oturdu.
Yatırımın Yanında Eğitim Hamlesi
Samsung, üretim ve satışla sınırlı kalmayarak servis tarafında da yatırım yaptı. İzmir’de kurulan Servis Eğitim Akademisi, klima, beyaz eşya ve televizyon kategorilerinde teknik kadroların eğitimine odaklanıyor. Böylece satış sonrası müşteri deneyimi de güçlendiriliyor.
IFA 2025’te Tanıtılan AI Home Türkiye’ye Geliyor
- Berlin’de düzenlenen IFA 2025 fuarında tanıtılan AI Home vizyonu, evde yapay zekâyı merkeze taşıyor.
- SmartThings platformu üzerinden çalışan sistem, kullanıcı ihtiyaçlarını öngörüyor.
- Bespoke AI çamaşır makineleri, AB’nin A sınıfı enerji verimliliğinin yüzde 65 altında tüketim sağlıyor.
- AI Vision Inside buzdolabı ve AI Jet Ultra süpürge, günlük hayatı kolaylaştıran çözümlerle öne çıkıyor.
Bu ürünlerin kısa sürede Türkiye’de satışa sunulması bekleniyor.
TV ve Ses Sistemlerinde Güçlü Liderlik
Samsung’un global ve yerel televizyon pazarındaki liderliği devam ediyor:
- 19 yıldır TV, 11 yıldır Soundbar kategorisinde global lider.
- 2025’te küresel TV pazarında v34 pazar payı.
- Türkiye’de TV pazarındaki liderliğinin 10. yılı kutlanıyor.
- OLED TV’de Mayıs 2025’ten itibaren liderlik; Temmuz’da yüzde 49 pazar payı.
- MiniLED TV’lerde yüzde 77, 75 inç ve üzeri TV’lerde yüzde 59, 90 inç ve üzeri süper ekranlarda yüzde 78 pazar payı.
- Ekim ayında 115 inç Neo QLED ve Micro RGB TV modelleri tanıtılacak.
Samsung’un Türkiye’deki yatırımları, üretimden mağazalaşmaya, eğitimden teknolojiye kadar geniş bir alanı kapsıyor. Hem yerli üretim kapasitesi hem de yenilikçi ürün portföyü ile şirket, Türkiye’yi bölgesel bir merkez haline getirirken, tüketici elektroniği ve beyaz eşyada liderlik konumunu pekiştiriyor.
