Rekabet Kurulu, spor giyim devi Adidas’a, yetkili satıcılarının indirim oranlarını ve fiyat aralıklarını belirleyerek serbest rekabeti engellediği gerekçesiyle 402 milyon TL idari para cezası uyguladı. Rekabet Kurumu’nun yaptığı açıklamaya göre, soruşturma kapsamında elde edilen belgeler, Adidas’ın yeniden satış fiyatı tespiti (RPM) uygulayarak satış noktalarındaki indirim politikalarına doğrudan müdahale ettiğini ortaya koydu.
Satıcıların fiyat politikası kontrol edildi
Kurul’un tespitlerine göre Adidas, bayilerinin uygulayabileceği indirim oranlarını, kampanya dönemlerini ve fiyat aralıklarını belirledi. Özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabetin bozulmasına yol açan bu uygulamaların, tüketici lehine oluşabilecek fiyat düşüşlerini engellediği ifade edildi. Rekabet Kurulu değerlendirmesinde, “Adidas, yetkili satıcılarının fiyat politikalarına sistematik biçimde müdahale ederek, rekabeti sınırlayıcı bir yapı oluşturmuştur. Bu nedenle şirket, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal etmiştir.” ifadelerine yer verildi.
Yüksek para cezası ve hukuki süreç
Yapılan değerlendirme sonucunda şirkete 402 milyon TL idari para cezası verilmesi kararlaştırıldı. Karar doğrultusunda Adidas’ın, isterse yargı yoluna başvurma hakkı bulunuyor. Kurul yetkilileri, rekabeti bozan her türlü “yeniden satış fiyatı belirleme” girişiminin yakından izlendiğini ve benzer uygulamalara karşı kararlı bir denetim politikası yürütüleceğini vurguladı. Uzmanlara göre karar, Türkiye’de faaliyet gösteren çok uluslu markalara yönelik “rekabet gözetimi” açısından emsal niteliğinde bir adım. Özellikle e-ticaret kanallarında fiyat kontrolü uygulayan markalar için uyarı niteliği taşıyor.
