Fransız moda devi Lacoste, 92 yıllık tarihinde köklü bir yeniliğe imza atarak markanın simgesi haline gelen timsah logosunu ilk kez değiştirdi. Dünyaca ünlü tenisçi ve marka elçisi Novak Djokovic onuruna hazırlanan özel koleksiyon, ikonik timsahın yerine "G.O.A.T." (Greatest of All Time – Tüm Zamanların En İyisi) logosunu taşıyor. Bu özel logoda timsah figürü yerini keçiye bıraktı.
ABD Açık’a Özel Kapsül Koleksiyon
ABD Açık turnuvasına özel tasarlanan 5 parçalık kapsül koleksiyonda yer alan keçi logosu, Djokovic’in kortlardaki azmini, mükemmeliyetini ve rekorlarla dolu kariyerini temsil ediyor. Markadan yapılan açıklamada, “Keçi timsahtan daha sevimli olabilir ancak Djokovic’in iradesi, kazanma tutkusu ve benzersiz başarılarını sembolize ediyor” denildi.
Bir İstisna, Bir Saygı Duruşu
Normal şartlarda Lacoste’un marka kuralları, timsah logosunun değiştirilmesine kesinlikle izin vermiyor. Ancak 24 Grand Slam şampiyonluğuyla tarihe geçen Djokovic için ilk kez bu kural esnetildi. Böylece timsah logosu, tarihte ilk kez farklı bir sembolle yer değiştirmiş oldu. Lacoste CEO’su Thierry Guibert, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Novak Djokovic sekiz yılı aşkın süredir Lacoste ailesinin önemli bir parçası. Bu süreçte 12 Grand Slam şampiyonluğu kazanarak korttaki başarısını markamızla birlikte büyüttü. Azmi, değerleri ve vizyonu ile Lacoste’un gelişimine büyük katkı sağladı” dedi.
Marka Tarihinde Bir İlk
Lacoste’un kökleri, kurucusu René Lacoste’un kortlarda kazandığı 'Timsah' lakabına dayanıyor. Neredeyse bir asırdır değişmeden kullanılan bu sembol, ilk kez bir sporcu için farklı bir formda tüketici karşısına çıkıyor. Bu da koleksiyonu, sadece bir moda parçası değil, aynı zamanda spor ve marka tarihinde önemli bir dönüm noktası haline getiriyor.
