Türkiye’de sıkı para politikası ve yüksek faiz ortamına rağmen tüketici elektroniği pazarında dönüşüm sürerken, 5G teknolojisi akıllı telefon tarafında yeni bir talep dalgası oluşturuyor. Perakende sektöründe özellikle 5G uyumlu cihazlara yönelimin hızlanması, pazarın yeniden şekillenmesinde belirleyici rol oynuyor.
5G’li telefonların payı hızla arttı
MediaMarkt Türkiye CEO’su Hulusi Acar, 5G’ye geçiş sürecinin tüketici davranışlarını doğrudan etkilediğini belirtti. Şirket verilerine göre:
- 1 Şubat öncesinde 5G’li telefonların satış payı: %37
- Güncel satış payı: %55
Acar, yapılan kampanyaların talebi tetiklediğini vurgulayarak, tüketicilerin mağazalarda artık özellikle 5G uyumluluğunu sorguladığını ifade etti.
Pazar adet bazında yatay seyrini koruyor
Tüketici elektroniği pazarında son bir yıldır adet bazlı büyüme görülmezken, ciro tarafında enflasyon etkisiyle artış sürüyor. Acar, sektörün genel görünümüne ilişkin şu değerlendirmeyi yaptı:
- Adetsel büyüme: Yatay
- Ciro büyümesi: Enflasyon seviyesinde
Şirketin stratejisinin ise daralan ya da yatay seyreden pazarda pazar payını artırmak olduğunu belirten Acar, “Toplam pazar küçülse bile payımızı büyüterek konumumuzu güçlendiriyoruz” dedi.
Fiyatlarda çip ve RAM baskısı
Geçen yılın ilk çeyreği ile karşılaştırıldığında bazı ürün gruplarında fiyat artışlarının yavaşladığı görülürken, özellikle teknoloji tarafında maliyet baskısı devam ediyor. Küresel çip ve RAM tedarikindeki sorunlara dikkat çeken Acar, maliyetlerde ciddi artışlar yaşandığını belirtti. Özellikle giriş ve orta segment cihazlarda fiyat baskısının daha belirgin hissedildiği ifade edildi. RAM maliyetlerinin 20 dolar seviyesinden 100-120 dolar bandına çıkması, fiyatlara doğrudan yansıyor.
Stok yönetiminde yapay zeka öne çıkıyor
Perakende sektöründe kritik başlıklardan biri olan stok yönetimi, yeni dönemde daha stratejik bir alan haline geldi. MediaMarkt Türkiye, stok optimizasyonunda yapay zekayı aktif şekilde kullanarak:
- Ürün bulunurluğunu artırmayı
- Stok maliyetlerini kontrol altında tutmayı
hedefliyor. Şirketin yaklaşımı, yüksek stokla fiyat avantajı sağlamak yerine dengeli ve sürdürülebilir stok yönetimine odaklanıyor.
Türkiye operasyonu grubun en güçlülerinden
MediaMarkt Türkiye, 103 mağaza ile faaliyet gösterirken, grup içinde güçlü konumunu koruyor. Şirket, ciro bazında Almanya’nın ardından ikinci sırada yer alırken; Türkiye’yi İspanya, İtalya, Hollanda, Avusturya, Polonya ve Macaristan takip ediyor. Yıl geneline ilişkin beklentiler:
- Adet bazında: Yatay seyir
- Ciro bazında: Enflasyon civarında büyüme
- Yeni büyüme alanı: hava temizleme cihazları
Tüketici elektroniğinde yeni trend kategoriler de şekillenmeye devam ediyor. Daha önce robot süpürge, air fryer ve otomatik kahve makineleri gibi ürünler öne çıkarken, yeni dönemde hava temizleme cihazlarının yükselişe geçmesi bekleniyor. Acar, bu ürünlerin kullanıcıya hızlı ve somut fayda sunduğunu belirterek, kısa sürede yaygınlaşacağını ifade etti.
Yenilenmiş telefon pazarı büyüyor
İkinci el ve yenilenmiş telefonlara yönelik talep de artış gösteriyor. MediaMarkt satışları içinde yenilenmiş cihazların payı %4 seviyesine ulaşmış durumda. Fiyat farkının açılmasıyla birlikte tüketicilerin bu segmentteki ürünlere yöneliminin önümüzdeki dönemde daha da artması bekleniyor.
Genel görünüm: 5G pazarı yeniden şekillendiriyor
Tüketici elektroniği pazarında genel büyüme sınırlı kalırken, 5G teknolojisi özellikle akıllı telefon segmentinde yeni bir yenileme döngüsü başlatmış durumda. Perakendeciler, bu dönüşümü fırsata çevirerek pazar paylarını artırmayı hedefliyor.
