Dünyanın önde gelen altı lüks grubunun piyasa değeri, yıl başından bu yana 251 milyar euro azaldı. LVMH, Hermès, Kering, Richemont, Prada ve Moncler’i kapsayan bu tabloya göre satış baskısı, özellikle Çinli tüketicilerin harcamalarını kısmaları ve ABD’de lüks talebinin zayıflamasıyla derinleşti.
En büyük kayıp LVMH ve Hermès’te
Kaybın en büyük bölümü LVMH ve Hermès’ten geldi. Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. ve Bulgari gibi markaların sahibi LVMH yıl başından bu yana 131,6 milyar euro piyasa değeri kaybetti. Hermès’teki azalma ise 93,3 milyar euroya ulaştı. Bu iki grubun toplam kaybı, altı şirket için hesaplanan değer erimesinin yaklaşık yüzde 90’ına karşılık geliyor.
LVMH’nin 12 Ekim’de açıkladığı sonuçlarda moda ve deri ürünleri bölümünün üçüncü çeyrek satışları, kur ve şirket satın almalarının etkisinden arındırılmış olarak yıllık yüzde 5 geriledi. Aynı dönemde saat ve mücevher faaliyetlerinde yüzde 6 büyüme kaydedildi. Hermès ise 22 Ekim’de açıkladığı sonuçlarda üçüncü çeyrek toplam satışlarının sabit döviz kurlarıyla yüzde 4 arttığını bildirdi.
Çin talebi zayıfladı, ABD’de harcamalar da düştü
Satış baskısının ana nedeni uzun süredir büyümenin lokomotifi olan Çin’deki tüketim zayıflığı olarak öne çıkıyor. Gayrimenkul piyasasındaki sıkıntılar ve borsalardaki düşüşler, varlıklı tüketicilerin servet algısını zayıflatıyor. Bu durum yüksek fiyatlı çanta, saat, mücevher ve hazır giyim ürünlerine yönelik harcamaları sınırlıyor.
Kering cephesinde Çinli müşterilerden elde edilen satışların üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 arasında gerilediği belirtildi. Şirket, Gucci’nin yeniden büyümesi için ürün stratejisini değiştirirken mağaza ağını küçültmeye hazırlanıyor. Yönetimin hedefi yıl sonuna kadar 125 mağazayı kapatmak.
ABD tarafında da zayıflama görülüyor. Citi’nin kredi kartı verilerine göre ülkede lüks tüketim harcamaları temmuz, ağustos ve eylül aylarının her birinde en az yüzde 4 düştü. Ancak bu yavaşlama tüm markalarda aynı şiddette hissedilmiyor; Hermès, Amerikalı müşterilerinin harcamalarında daha istikrarlı bir seyir olduğunu belirtiyor.
Ürün grupları arasında belirgin ayrışma var
Kaynakta yer alan araştırma, lüks sektöründe tüm ürün kategorilerinin aynı ölçüde etkilenmediğini de gösteriyor. Moda ve deri ürünleri baskı altındayken, yüksek kaliteli mücevher talebi görece güçlü kalıyor. LVMH’nin saat ve mücevher faaliyetlerinde görülen yüzde 6’lık büyüme bu ayrışmayı doğruluyor.
Altı şirketin toplam değer kaybı, faaliyet kârlılığından değil hisse fiyatlarındaki değişimden kaynaklanıyor. Yani piyasa değeri gerileyen bir şirket, aynı dönemde operasyonel açıdan kârlı kalabiliyor. Araştırmanın işaret ettiği ana soru ise Çin’deki talebin ne zaman toparlanacağı ve bu toparlanmanın hangi marka gruplarına daha hızlı yansıyacağı.
Bu içerik bilgilendirme amacı taşır. Yatırım tavsiyesi değildir.
Temsili illüstrasyon
Kaynak: Dunya Gazetesi.
