Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global 500 – Dünyanın En Değerli 500 Markası 2026” raporu yayımlandı. Çalışmaya göre, küresel ölçekte marka değerleri artışını sürdürürken, teknoloji şirketleri listenin üst sıralarındaki ağırlığını bu yıl da korudu.
Apple Liderliği Bırakmadı
Rapora göre Apple, 607,6 milyar dolarlık marka değeriyle üst üste bir kez daha dünyanın en değerli markası oldu. Apple’ın marka değeri, geçen yıla kıyasla kayda değer bir artış göstererek liderliğini pekiştirdi. Apple’ı Microsoft 565,3 milyar dolarla ikinci, Google ise 433,1 milyar dolarlık marka değeriyle üçüncü sıradan takip etti. İlk üç sırada yer alan markaların tamamının ABD merkezli olması dikkat çekti.
İlk 10’da Teknoloji ve Perakende Ağırlığı
Listenin devamında Amazon 369,9 milyar dolarla dördüncü, Nvidia 184,3 milyar dolarla beşinci sırada yer aldı. Çin merkezli TikTok/Douyin 153,5 milyar dolarla altıncı sıraya yükselirken, Walmart, Samsung, Facebook ve State Grid ilk 10’daki diğer markalar oldu. Paylaşılan tabloya göre ilk 20 marka arasında teknoloji, medya, perakende, bankacılık ve telekomünikasyon sektörlerinin öne çıktığı görülüyor.
ABD Şirketleri Açık Ara Önde
Ülke bazlı dağılımda ABD, 192 markayla listenin açık ara lideri konumunda bulunuyor. ABD’yi 68 markayla Çin, 33’er markayla Japonya ve Fransa, 26 markayla Almanya ve 25 markayla İngiltere izliyor. Bu tablo, marka değerinin giderek ülkeler arası rekabetin temel göstergelerinden biri haline geldiğini ortaya koyuyor.
Toplam Marka Değeri 10,4 Trilyon Dolar
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, dünyanın en değerli 500 markasının toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 10 artarak 10,4 trilyon dolara ulaştığını açıkladı. ABD, 5,5 trilyon dolarlık marka değeriyle toplam pastanın yüzde 53,4’ünü tek başına oluşturdu. Sektörel dağılımda ise bankacılık, 79 marka ve 1,3 trilyon dolarlık toplam değerle ilk sırada yer aldı. Bankacılığı medya, elektronik, internet-yazılım ve perakende sektörleri izledi.
En Hızlı Yükselen ve Düşen Markalar
Rapora göre marka değerinde en yüksek artış yüzde 239 ile İngiliz fintech şirketi Revolut’ta gerçekleşti. En büyük düşüş ise yüzde 35,8 ile Tesla markasında görüldü. Listenin son sırasındaki markanın değeri 5,2 milyar dolar olarak kaydedildi.
Türk Markaları Yine Listede Yok
Raporda yer alan verilere göre Türk markaları, bu yıl da Global 500 listesine girmeyi başaramadı. İlgüner, son 10 yılda en değerli Türk markaları ile küresel listenin alt sıraları arasındaki farkın giderek açıldığına dikkat çekerek, markalaşmanın ekonomik büyüme açısından kritik önemde olduğunu vurguladı.
