Starbucks Küresel Satışlarında Düşüş Devam Ediyor

Dünyaca ünlü kahve zinciri Starbucks, temmuz-eylül döneminde küresel çapta düşüş gösteren satışlarıyla zorlu bir çeyrek geçirdi. Şirket, zayıflayan taleplerin etkisiyle üst üste üçüncü çeyrekte de kayıp yaşarken, gelir ve kar oranları piyasa beklentilerinin altında kaldı. Özellikle ABD ve Çin pazarlarındaki düşüş, satış performansını olumsuz etkiledi. Starbucks’ın mali takviminde dördüncü çeyrek olarak kabul edilen temmuz-eylül dönemi sonuçlarına göre, küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları %7 oranında düştü. Kuzey Amerika ve ABD’de %6, uluslararası pazarlarda %9 ve Çin'de %14 oranında azalan satışlar, şirketin genel gelirini de olumsuz yönde etkiledi. Şirketin gelirleri geçen yılın aynı dönemine kıyasla %3 düşerek 9,1 milyar dolara gerilerken, hisse başına kar %25 azalarak 80 sente indi. Starbucks CEO'su Brian Niccol, finansal sonuçların ardından yaptığı açıklamada, “Müşterileri geri kazanmak ve markamızı yeniden güçlendirmek için stratejimizi yeniden ele almamız gerekiyor. Şirketi büyümeye geri döndürecek açık bir planımız var ve bu konuda hızlı bir şekilde ilerliyoruz” ifadelerini kullandı. CFO Rachel Ruggeri de uzun vadeli büyüme beklentisini koruduklarını belirtti.

Boykot Kampanyaları Satış Performansını Etkiliyor

Starbucks, aynı zamanda Orta Doğu’daki protesto ve boykotlardan da olumsuz etkilendi. İsrail'in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrası bazı uluslararası firmaların boykot edilmesi kapsamında Starbucks da hedef alınmıştı. Bu durum, şirketin özellikle Orta Doğu’daki mağazalarında satış kayıpları yaşamasına neden oldu. Öyle ki, geçen yılın ekim-aralık döneminde bölgedeki mağaza satışlarının gerilemesi nedeniyle yıllık satış tahminini aşağı çekmek zorunda kalmıştı.

Finansal Göstergeler: Yıllık Bazda Küçülme ve Gelir Artışında Yavaşlama

Starbucks’ın 2024 mali yılı boyunca küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları %2 düşüş gösterdi. ABD ve Kuzey Amerika genelinde %2, uluslararası pazarlarda %4, Çin’de ise %8 oranında kayıplar yaşandı. Şirketin gelirleri, yıllık bazda yalnızca %1 artış göstererek 36,2 milyar dolar seviyesine ulaştı; bu artış oranı da piyasaların beklediğinden düşük kaldı. Geçtiğimiz çeyreklerde de benzer şekilde düşüş yaşayan Starbucks, ocak-mart döneminde %2 gelir kaybı bildirirken, küresel satışlar 2020 sonundan bu yana ilk kez azalarak %4 oranında düşüş göstermişti. Nisan-haziran döneminde de %3’lük bir düşüş kaydeden Starbucks, küresel satışlarda yaşanan bu olumsuz gidişatı durdurmak için çeşitli stratejik değişikliklere gitmeyi planlıyor. Starbucks, küresel ölçekte yaşadığı bu zorlu süreçte müşterileri yeniden kazanmaya ve markasını büyütmeye odaklanarak, rekabetçi kahve pazarında güçlü bir konuma dönmeyi hedefliyor.