Markalı perakende sektörü 2025 yılının ilk yarısındaki kayıplarını temmuz ayında da telafi edemedi. Yoğun indirim kampanyalarına rağmen satışlarda beklenen artış yaşanmazken, hem adet bazında hem de ciroda gerileme kaydedildi. Birleşmiş Markalar Derneği (BMD) tarafından açıklanan verilere göre, 518 markanın dahil olduğu temmuz ayı anketinde tablo olumsuz çıktı. BMD Başkanı Sinan Öncel, üye markaların yüzde 65’inin haziran ayındaki ciroyu tutturamadığını, yüzde 57’sinin ise satış adedinde düşüş bildirdiğini söyledi. Öncel, “Her dört üyemizden üçü, yıllık cirosunun TÜFE’nin altında kaldığını belirtti. Özellikle giyim ve ayakkabı kategorilerinde indirimlere rağmen adet satışlarının daralması, nakit akışı için uygulanan indirim reçetesinin artık işe yaramadığını gösteriyor” dedi.
Yabancı Alıcı Cazibesini Kaybetti
Sektördeki düşüşün en önemli nedenlerinden biri, yabancı turistlerin alışverişe ilgisinin azalması. Bankalararası Kart Merkezi (BKM) verilerine göre, 2022’nin ilk yarısında toplam kartlı harcamalarda yüzde 9,5 olan yabancıların payı bu yıl yüzde 4,1’e kadar geriledi. Öncel, bu durumun Türkiye’nin yabancılar için alışveriş cazibesini hızla kaybettiğini ortaya koyduğunu belirtti. Öte yandan satışlarda gerileme yaşanırken, markaların sabit giderleri artmaya devam ediyor. Öncel, “Üyelerimizin yüzde 64’ü bugün kira davalarıyla uğraşıyor. 10 yılı dolduran kontratlarda sebepsiz fesih hakkı mülk sahiplerine büyük avantaj sağlıyor, kira artışları yüzde 600’lere kadar çıkabiliyor. Bu maliyetler de doğrudan ürün fiyatlarına yansıyor” diye konuştu.
BMD, kira artışlarının yanı sıra hammadde ve işçilik maliyetlerinin de sektörü baskıladığını belirterek, ekonomi yönetiminden maliyetleri düşürücü politikalar konusunda adım atılmasını talep ediyor. Öncel, “Markalı perakende sektörünün sağlıklı yapısını koruyabilmesi için sabit giderlerde makul düzenlemeler yapılmalı. Aksi halde indirimler bile sektörün kan kaybını durdurmaya yetmeyecek” ifadelerini kullandı.
